2022年2月份，有細(xì)心的媒體發(fā)現(xiàn)深圳橙心優(yōu)選科技發(fā)展有限公司發(fā)生工商變更，其狀態(tài)變更為注銷，這家企業(yè)是橙心優(yōu)選深圳公司。前不久，滴滴公布了去年第三季度財(cái)報(bào)，企業(yè)各項(xiàng)業(yè)績(jī)均出現(xiàn)了不同程度的下跌，該季度凈虧損達(dá)到了306億元。旗下的項(xiàng)目社區(qū)電商平臺(tái)“橙心優(yōu)選”虧損額高達(dá)208億元，占虧損比例三分之二。來也匆匆去也匆匆，據(jù)悉曾經(jīng)被寄予厚望的橙心優(yōu)選，已被滴滴從公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)中剝離。

下面簡(jiǎn)單做個(gè)梳理：橙心優(yōu)選是滴滴旗下的社區(qū)電商平臺(tái)，成立不到2年時(shí)間，平臺(tái)主要經(jīng)營(yíng)范圍包括家庭百貨、水果蔬菜、米面糧油等居民每日三餐，日常生活品類。平臺(tái)***時(shí)，是行業(yè)頭部品牌，日訂單量***高達(dá)1200萬單。公司估值一度飆到50億美元（折合人民幣約315億元）。

“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”概念是從前幾年才興起的，由于大眾宅在家里時(shí)間變長(zhǎng)，社區(qū)電商平臺(tái)的訂單量增長(zhǎng)迅速。眼看有了新風(fēng)口，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局這個(gè)千億級(jí)規(guī)模賽道，例如大眾熟知的多多買菜、興盛優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、叮咚都是從中脫穎而出的選手。而橙心優(yōu)選，當(dāng)時(shí)依靠滴滴給的大量補(bǔ)貼、引流，迅速成為該領(lǐng)域的佼佼者。滴滴高層曾在公司會(huì)議上非常豪氣地表示，公司對(duì)于橙心優(yōu)選平臺(tái)的“投入不設(shè)上限”，目標(biāo)是拿下社區(qū)電商市場(chǎng)***名。

早期含著金鑰匙出生的橙心優(yōu)選有錢有流量，打法強(qiáng)悍且迅速，先是招兵買馬從各大電商平臺(tái)挖人才，后是砸錢宣傳、補(bǔ)貼搶占各地市場(chǎng)。結(jié)果頭一年雙11前夜還真成了行業(yè)***名，并把日訂單突破700萬單，比排名第二的500萬日訂單還多200萬單，大幅***一眾平臺(tái)。

然而，這種不計(jì)成本的“燒錢”擴(kuò)張給橙心優(yōu)選的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展種下了隱患。隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)瘋狂補(bǔ)貼被叫停后，平臺(tái)似乎陷入發(fā)展瓶頸，連續(xù)多月增長(zhǎng)乏力。滴滴的下架整改更是讓項(xiàng)目少了流量入口，加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)力搶市場(chǎng)，前期靠補(bǔ)貼的優(yōu)勢(shì)逐漸消失。項(xiàng)目虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，直接拖累滴滴的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，經(jīng)歷高增長(zhǎng)的橙心優(yōu)選終歸還是被按下了暫停鍵。原本覆蓋全國(guó)31個(gè)省的業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)縮減到了9個(gè)省，訂單量方面也從***期日訂單1200萬單，大幅下滑到100萬單左右，去年底項(xiàng)目嘗試將重心轉(zhuǎn)向批發(fā)業(yè)務(wù)。

媒體點(diǎn)評(píng)：社區(qū)團(tuán)購(gòu)的大規(guī)模補(bǔ)貼已經(jīng)基本取消，這對(duì)于平臺(tái)的宣傳和引流效果也必然會(huì)有所影響。2022年的社區(qū)電商經(jīng)過“洗牌”后，整個(gè)行業(yè)正邁向一個(gè)新的發(fā)展階段。未來的社區(qū)電商會(huì)不斷迭代，逐步回歸零售業(yè)本質(zhì)，為客戶提供便捷且價(jià)格合理的商品，才是勝出的關(guān)鍵。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)社區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模將超過5000億元人民幣。